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2014年8月，武漢聞達(dá)成功編制完成湖北傳媒集團(tuán)數(shù)字化工程可行性研究報(bào)告，以下是相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)介：

項(xiàng)目提出的背景
在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)的報(bào)刊業(yè)除了遭受美國(guó)報(bào)刊傳媒共通的境遇，更有一些“獨(dú)特”的現(xiàn)實(shí)困境使我們無(wú)法回避。一是傳媒運(yùn)作的“嚴(yán)重同質(zhì)”。內(nèi)容雷同，同一個(gè)城市的媒體，“晚報(bào)”跟“晨報(bào)”、“商報(bào)”、“信報(bào)”實(shí)質(zhì)上95％的內(nèi)容都“似曾相識(shí)”，即使處理手段“高明”一些，但信息的價(jià)值質(zhì)量幾乎沒(méi)有區(qū)別。同時(shí)，還存在嚴(yán)重的同質(zhì)化的運(yùn)作模式、商業(yè)贏利模式等等，這是我國(guó)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的“普遍痼疾”。二是競(jìng)爭(zhēng)成本持續(xù)增大，使傳統(tǒng)媒體“黃金產(chǎn)業(yè)”時(shí)代一去不返，微利，甚至負(fù)增長(zhǎng)，成為嚴(yán)重困擾。于是有人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體間比的不是看誰(shuí)活得更好，而是看誰(shuí)“活得更長(zhǎng)”。三是受眾市場(chǎng)正面臨“重新洗牌”的局面，有數(shù)據(jù)表明，在35歲以下的城市居民中，有10％以上的人過(guò)去讀報(bào)刊，但是現(xiàn)在由于接觸網(wǎng)絡(luò)而不再閱讀報(bào)刊了。這種現(xiàn)象表明，如果傳媒操作還局限在“自我”層面――報(bào)刊只做報(bào)刊，廣播只做廣播，電視只做電視，不能突破介質(zhì)形態(tài)的壁壘，在數(shù)字化技術(shù)重新定義傳播市場(chǎng)疆界的重要發(fā)展階段，紙質(zhì)傳媒的未來(lái)將會(huì)在危機(jī)中愈加迷茫，甚至走向衰敗。
與外國(guó)傳媒集團(tuán)所表現(xiàn)出的對(duì)中國(guó)傳媒市場(chǎng)的敏銳反應(yīng)和見縫插針的策略相比，我們的傳媒集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)信息環(huán)境的敏感度不高。媒體產(chǎn)業(yè)性質(zhì)單一，單打獨(dú)斗，形不成富有特色的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。分析困境的目的在于把握形勢(shì)、認(rèn)清自我、找到未來(lái)。危機(jī)的另一端就是機(jī)遇，如果審時(shí)度勢(shì)，對(duì)既往的傳播模式、操作線路、管理體制進(jìn)行“革命”性變革，按照轉(zhuǎn)型期的社會(huì)及受眾需求，按照數(shù)字化時(shí)代新的媒介產(chǎn)業(yè)邏輯去打造新的運(yùn)作體制、運(yùn)作架構(gòu)、盈利模式，也許就能獲得超常規(guī)發(fā)展的機(jī)遇。
傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式具有“落后性”，作為工業(yè)化社會(huì)的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體在信息社會(huì)步履蹣跚。渠道單一，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體則是多媒體的展示；傳統(tǒng)媒體定時(shí)出版，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體則是即時(shí)傳播；傳統(tǒng)媒體以天（周、半月、月）更新新聞，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體則以秒更新；傳統(tǒng)媒體是單向傳播，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體則是雙向互動(dòng)；傳統(tǒng)媒體的容量受版面限制，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容空間則寬廣無(wú)際……數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)一目了然。因此，在這種數(shù)字化的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體應(yīng)該不斷尋求生存和突破的路徑。
路徑一：嫁接――通過(guò)“嫁接”實(shí)現(xiàn)“滋生”。尋求傳統(tǒng)傳媒業(yè)新的發(fā)展，數(shù)字化嫁接成為首選“捷徑”。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體嫁接，可以走出目前的困境與徘徊。
現(xiàn)在的媒體都應(yīng)該問(wèn)一下自己，如果傳統(tǒng)的報(bào)刊只是“生產(chǎn)報(bào)刊”，那它的前途是艱難而黯淡的……但如果確認(rèn)報(bào)刊是提供信息與傳播服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，一旦實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化嫁接，它的前途則會(huì)顯現(xiàn)光明……因?yàn)閳?bào)刊業(yè)所生產(chǎn)的信息與服務(wù)可以百分百地轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品。這樣，網(wǎng)絡(luò)就不再是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是可以“為我所用”的現(xiàn)代化的高科技傳播手段，報(bào)刊與數(shù)字的嫁接等于新的發(fā)展契機(jī)，也是值得采用的傳統(tǒng)傳媒在數(shù)字時(shí)代的生存狀態(tài)。
《中國(guó)報(bào)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2005）》把“報(bào)業(yè)的數(shù)字化生存”作為一個(gè)重要的趨勢(shì)提出，認(rèn)為“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略將改變傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將重塑報(bào)刊業(yè)形態(tài)，數(shù)字時(shí)代將消除新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、家電制造業(yè)的壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟下。未來(lái)三五年內(nèi)，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、向“數(shù)字報(bào)刊業(yè)”發(fā)展將在報(bào)刊界形成共識(shí)?！凹藿铀季S”要求報(bào)刊傳統(tǒng)傳媒順應(yīng)發(fā)展潮流，樹立數(shù)字化戰(zhàn)略意識(shí)，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
路徑二 ：創(chuàng)新――通過(guò)建立核心平臺(tái)占領(lǐng)、拓展新的市場(chǎng)。傳統(tǒng)的媒體適應(yīng)數(shù)字化生存，是一個(gè)脫胎換骨的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)基準(zhǔn)在于創(chuàng)新。
“數(shù)字化”對(duì)傳統(tǒng)媒體的“改造”是一個(gè)不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀趨勢(shì)。這個(gè)趨勢(shì)要求傳統(tǒng)媒體人，既要做報(bào)刊的“守望者”，也要做巨變的“見證者”，更重要的是要做數(shù)字化媒體的“建設(shè)者”。從某種意義說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體人的創(chuàng)新使命和責(zé)任，就在于推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)刊傳媒轉(zhuǎn)型，使這一具有400年歷史的媒體形式煥發(fā)出嶄新的文化潛質(zhì)和市場(chǎng)活力。
我們應(yīng)當(dāng)正視，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和社會(huì)生活的急劇變化，正在豐富我們的想象和創(chuàng)新空間，同時(shí)也提供著更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。報(bào)刊的數(shù)字化生存與創(chuàng)新將使報(bào)刊在“核心平臺(tái)”上立足，并實(shí)現(xiàn)報(bào)刊與數(shù)字產(chǎn)品等的多元品牌延伸，占領(lǐng)和拓展新的市場(chǎng)。
創(chuàng)新的核心平臺(tái)是什么，就是“以內(nèi)容提供者作為立身之本，建立強(qiáng)大的數(shù)字化信息平臺(tái)?！苯裉?，形形色色的傳播渠道讓人目不暇接，但人們不難發(fā)現(xiàn)，繁雜的信息容量的背后是什么？是真正有價(jià)值的信息的匱乏。有人做了這樣一個(gè)有趣的比喻，就如我們有了縱橫交織的高速公路，但空蕩蕩的公路上缺少流動(dòng)的汽車，而沒(méi)有汽車的公路無(wú)論多么寬廣也沒(méi)有意義。
數(shù)字時(shí)代的難題，不是技術(shù)，而是內(nèi)容――這是報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)抓住的創(chuàng)新機(jī)會(huì)之一，因?yàn)閮?nèi)容的采集、核實(shí)、歸類、分析都是報(bào)刊等傳統(tǒng)傳媒的優(yōu)勢(shì)所在。靜觀十年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播，其新聞幾乎全部來(lái)自傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的海量信息不過(guò)是傳統(tǒng)媒體信息的匯集。特別是在中國(guó)，在現(xiàn)有政策條件下，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)，網(wǎng)絡(luò)扮演的角色是二次傳播。這樣的政策性限制不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)輕易改變。而傳統(tǒng)傳媒擁有專業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)化程度較高的策劃、編輯、記者隊(duì)伍，在大眾中擁有無(wú)可比擬的公信力和強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員和影響能力。這是傳統(tǒng)傳媒的生存基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)傳媒向數(shù)字化進(jìn)軍的創(chuàng)新基礎(chǔ)。
要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒與數(shù)字產(chǎn)品等的多元品牌延伸，占領(lǐng)和拓展新的市場(chǎng)。一是挖掘資源特質(zhì)，延續(xù)傳統(tǒng)傳媒的生命。進(jìn)一步“養(yǎng)活”對(duì)傳統(tǒng)傳媒情有獨(dú)鐘的受眾，拓展的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有：以深度的解釋性報(bào)道為主的報(bào)刊；以生活服務(wù)為主的社區(qū)類報(bào)刊；以提供資訊和廣告服務(wù)為主的免費(fèi)報(bào)刊。二是生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品，促進(jìn)報(bào)刊等傳統(tǒng)傳媒在生產(chǎn)方式上的徹底轉(zhuǎn)型。從目前國(guó)內(nèi)外的探索看，已經(jīng)成熟的數(shù)字化產(chǎn)品主要有：在線新聞，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行即時(shí)新聞發(fā)布；網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊，即把編輯成型的報(bào)刊省去印刷環(huán)節(jié)直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播；手機(jī)報(bào)刊，即把報(bào)刊內(nèi)容直接傳送到讀者的移動(dòng)終端上。三是多品牌延伸，使傳統(tǒng)傳媒利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)，開辟更大的活動(dòng)空間和更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。品牌延伸的方向包括：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開展音頻視頻業(yè)務(wù)；介入更多的文化活動(dòng)，包括圖書、期刊及電子期刊、電子圖書；向電子商務(wù)延伸；向其他領(lǐng)域，如會(huì)展經(jīng)濟(jì)、中介服務(wù)等延伸。
創(chuàng)新是數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的呼喚，雖然傳統(tǒng)傳媒的冬天會(huì)相當(dāng)漫長(zhǎng)，但處在媒體變局中，只要真正做到居危思危、與時(shí)俱進(jìn)、求變圖存，以數(shù)字化的名義，在傳統(tǒng)傳媒的冬天里，一定能找到屬于自己的春天。
路徑三：保障――通過(guò)“資源整合”實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生存。在傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化生存的新階段，實(shí)現(xiàn)資源整合，彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一條重要的具有保障意義的路徑，整合能力強(qiáng)則勝出，整合能弱則衰敗。
通過(guò)“資源整合”為報(bào)刊的數(shù)字化生存提供保障。首先是制度的整合。制度是當(dāng)今中國(guó)尤其是思想文化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的最大資源。中國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)展的所有成就事實(shí)上都是改革開放帶來(lái)的，而報(bào)刊等傳統(tǒng)傳媒業(yè)所面臨的一切問(wèn)題和困難其實(shí)都是體制不開放所引起的。所以中央領(lǐng)導(dǎo)同志說(shuō)得好：“對(duì)于中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，早改革早受益，晚改革晚受益，不改革沒(méi)希望?！边@就是結(jié)論。
其次，是行業(yè)資源的整合。所謂的行業(yè)資源整合，對(duì)內(nèi)而言，要使我們的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入到“體驗(yàn)性產(chǎn)品”的內(nèi)容生產(chǎn)模式上――內(nèi)在的價(jià)值碎片得到系統(tǒng)整合，使它對(duì)于受眾的服務(wù)不再是一個(gè)個(gè)支離破碎的價(jià)值存在，而是在每一則具體的信息、知識(shí)和智慧服務(wù)之外，給人以生活方式的昭示、精神家園的歸宿感。使內(nèi)容產(chǎn)品在一個(gè)個(gè)具體傳播價(jià)值之上通過(guò)結(jié)構(gòu)化的整合使其具有一種文化的、精神的整合價(jià)值。行業(yè)資源整合也是對(duì)人們需求的滿足的引領(lǐng)――它不是社會(huì)需求的步伐跟進(jìn)者，而是走在社會(huì)潮流之前的牽引者，是引領(lǐng)社會(huì)步伐的中堅(jiān)。對(duì)外而言，就是要改變目前傳媒經(jīng)營(yíng)的格局，打破傳媒介質(zhì)壁壘，將傳播形態(tài)擴(kuò)張到多種介質(zhì)形態(tài)的“融通”和“規(guī)?！鄙?，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代傳媒疆界改變的現(xiàn)實(shí)。這種不同介質(zhì)形式彼此之間的交錯(cuò)、重合或者是延伸性的內(nèi)容產(chǎn)品問(wèn)世，將極大地改寫傳媒市場(chǎng)的現(xiàn)有“規(guī)則”。
最后，是社會(huì)資源的全面整合。報(bào)刊等傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相嫁接，更需要廣泛的社會(huì)資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，應(yīng)在深入的、詳盡的可行性研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)、有序的制度安排。而作為傳媒人，要用自己的智慧去打造更多適應(yīng)新社會(huì)發(fā)展需要的營(yíng)運(yùn)模式。在一個(gè)比較安全有把握的運(yùn)營(yíng)模式之下，促進(jìn)傳媒政策開放的力度逐漸加大。
傳統(tǒng)傳媒的數(shù)字化生存是一種趨勢(shì)，數(shù)字化生存是中國(guó)傳統(tǒng)傳媒調(diào)整期的重要發(fā)展策略，但不是可以一蹴而就的惟一“藥方”，在變革的過(guò)程中，傳統(tǒng)傳媒要繼續(xù)發(fā)掘自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，尤其要不斷追求內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)一步在讀者中樹立和鞏固權(quán)威、公信的品牌形象，為數(shù)字化生存提供重要、堅(jiān)實(shí)的基準(zhǔn)依據(jù)，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存信心也因此而更加堅(jiān)定。
在新媒體異軍突起的年代,作為紙質(zhì)媒體的報(bào)紙,正日益受到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的巨大沖擊。報(bào)紙的發(fā)行量逐年下降,讀者逐年流失,廣告投放也逐年減少,這已成為一個(gè)全球性的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示,2012年1～4月我國(guó)各區(qū)域報(bào)紙有效廣告刊發(fā)量整體處于下降態(tài)勢(shì),平均下降達(dá)9%,形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字化新型媒體瀏覽量呈直線上升趨勢(shì)。
在這一大的歷史趨勢(shì)和背景下，全國(guó)很多地方報(bào)刊都已經(jīng)完成歷史報(bào)刊數(shù)字化工程，或者正在進(jìn)行歷史報(bào)刊數(shù)字化，歷史報(bào)刊數(shù)字化之后有如下好處；
1、實(shí)施湖北日?qǐng)?bào)歷史數(shù)據(jù)數(shù)字化建設(shè)工程，可以作為60年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨在湖北執(zhí)政歷史的鮮活見證，并能為湖北各界提供一個(gè)重要的數(shù)字化歷史檔案，同時(shí)建設(shè)工程的實(shí)施可以建成一個(gè)弘揚(yáng)主旋律、進(jìn)行愛國(guó)主義教育的高技術(shù)新平臺(tái)。
2、實(shí)施湖北日?qǐng)?bào)歷史數(shù)據(jù)數(shù)字化建設(shè)工程，紙質(zhì)資料全面數(shù)字化，將印刷紙質(zhì)文檔轉(zhuǎn)化為可供閱讀和可編輯的高質(zhì)量電子文檔，數(shù)字化后可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)、內(nèi)部使用，進(jìn)而建立資料檢索數(shù)據(jù)庫(kù)以及圖片數(shù)據(jù)庫(kù)，將電子文檔應(yīng)用到各類電子出版物、數(shù)字圖書館、網(wǎng)絡(luò)資源等新型資源的建設(shè)和再版圖書生產(chǎn)中。
3、實(shí)施湖北日?qǐng)?bào)歷史數(shù)據(jù)數(shù)字化建設(shè)工程，對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和加工，提供給各行業(yè)更專業(yè)，更有針對(duì)性的信息，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙歷史數(shù)字資源的重新挖掘和增值利用。

建設(shè)投資估算
本項(xiàng)目建設(shè)投資估算為1871萬(wàn)元

資金籌措方案
資金籌措方案：自籌1071萬(wàn)元，申請(qǐng)政府撥款補(bǔ)助800萬(wàn)元。

1、編制單位：武漢聞達(dá)偉業(yè)咨詢有限公司

2、聯(lián)系方式：15994228318 萬(wàn)經(jīng)理、18627775700 林經(jīng)理
3、傳　真：027-85600618

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